スーパーボウル が示す広告のトレンド。ユーモアとセックスアピールは本当に復活するのか？

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男同士のユーモアや性的にきわどい広告、あるいは人々を単なる対象として扱うような2000年代初頭の感性が再び台頭しつつある。

2月9日のビッグゲームをみれば、その傾向がわかる。コメディアンのシェーン・ギリス氏とポスト・マローン氏が出演するビールブランド、バドライト（Bud Light）のスポット広告「Big Men on the Cul-de-sac」（袋小路の男たち）は、男性向けの性的なユーモアを前面に押し出し、ブランドの原点回帰ともいえる内容だった。

一方、ファストフードチェーンのカールスジュニア（Carl’s Jr.）は2月上旬、スーパーボウル（Super Bowl）向けのマーケティングにインフルエンサーのアリックス・アール氏を起用し、露骨な性的表現を用いた広告を展開。2017年に廃止したマーケティング戦略を再び採用したようだ。

2000年代初頭の広告スタイルが戻りつつある

こうした動きはスーパーボウルに限らない。たとえば、男性向けパーソナルケアブランドのドクタースクワッチ（Dr. Squatch）は女優のシドニー・スウィーニー氏を広告に起用し、ユーモアとセックスアピールを活用して注目を集めている。また、男性同士の会話のようなトーンでファンに語りかけ、共感を得ようとしている。［続きを読む］

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