ハバスのCookieレスソリューションがオペレーティングモデルの要に

記事のポイント

エージェンシー持株会社は徐々に再構築を進めている。なかにはもはや性質の異なる才能の集合体ではなく、「事業会社」として運営する姿勢を見せ始めているところもある。

これは部分的にはブランディングのトリックだが、WPPのコレオグラフ（Choreograph）やオムニコム（Omnicom）のオムニ（Omni）のような部門は、看板となるブランドの背後で強固な連携を支えている。そしてピッチの場ではその重要性がますます高まりつつある。

たとえば、ハバスだ。同社の「オペレーティングシステム」（または「データの背骨」と言い換えてもいいかもしれない）であるコンバージド（Converged）は、Cookieレスのメディアプランニングおよびアクティベーションソリューションとして昨年2月にローンチされた。

それから1年あまりを経て、コンバージドはクリエイティブ、メディア、デジタルの各領域をつなぎ合わせる存在となった。コンバージドは最近の決算報告で、ウィンダムホテルグループ（Wyndham Hotel Group）、フェデックス（FedEx）、欧州委員会のアカウント獲得に貢献したとされている。

改めて、コンバージドとは何か？

［続きを読む］

Source: New feed