- バレンシアガのアグリースニーカーブームが収束するなか、ホカやオンがハイブランドと続々とコラボを展開
- ホカはマルニとの新作やセレブ人気、スノーファーの投入などでファッション層を取り込もうとしている
- ナイキやアディダスの市場シェアが減少する一方、ホカやオンは業績好調で成長を続けている
バレンシアガ（Balenciaga）のトリプルS（Triple S）に代表される「大きなアグリースニーカー」の時代は終わったかもしれないが、ファッションとスニーカーの熱い関係はまだ終わっていない。ナイキ（Nike）やアディダス（Adidas）のような伝統的なスニーカーブランドは長い間大物ファッションデザイナーを魅了してきたが、今やデザイナーとコラボレーションし、ランウェイに登場しているのは、ホカ（Hoka）やオンランニング（On Running）といった勢いのある新興ブランドだ。
ホカ×マルニがファッション層を狙う
3月初め、スニーカー界の新星ホカが、イタリアのハイファッションブランドのマルニ（Marni）との新たなコラボレーションを発表した。ホカの人気モデル、ボンディB3LS（Bondi B3LS）をラグジュアリーにアレンジしたそのモデルは4月初旬に発売予定で、ホカが昨年開始した数々のコラボレーションに続くものだ。これまでにも、フリーピープル（Free People）、ジュンヤワタナベ（Junya Watanabe）、リフォーメーション（Reformation）などとのコラボレーションがある。また、ハリー・スタイルズ、オリビア・ワイルド、カイリー・ジェンナー、ケイト・ハドソンといったメジャーなセレブリティもホカを愛用している。
ホカのパートナーシップおよびコラボレーションのグローバル責任者であるトーマス・サイカナ氏は、これらのリリースは「製品自体の変化というよりも、顧客に製品を見せる方法」の変化を表していると米Glossyに語った。言い換えれば、マルニ×ホカのスニーカーとホカの主力商品シリーズに大きな違いはない。違うのは、このシューズが誰をターゲットにしているかという点だ。サイカナ氏いわく、このシューズは、ホカの既存のランナーやアスリート層を補完するために、よりファッション志向のシューズ愛好家を取り込むことを意図している。続きを読む
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