- 米国では大手や新興ブランドがデュープ製品に注力し、SNSを通じて若年層の支持を集めている。
- 製造のスピードと柔軟性が重視され、従来の長期開発から既存製品の模倣へと戦略が転換している。
- デュープを巡る訴訟は増加傾向にあり、ブランドやインフルエンサーの法的責任が問われ始めている。
米国では、エルフビューティ（E.l.f. Beauty）、カラーポップ（Colourpop）、ロレアル傘下のニックス（Nyx）に加え、メイベリン（Maybelline）、カバ―ガール（CoverGirl）、ロレアル パリ（L’Oréal Paris）といった歴史あるマスマーケットブランドも、戦略の一環としてデュープ製品の販売に取り組んでいる。
一方で、デュープを軸に成長してきたグローバルブランドも、米国市場への参入を加速させている。オーストラリア発のエムコビューティ（MCoBeauty）は2024年末に米国展開を開始し、ドイツのコズノヴァ（Cosnova、CatriceおよびEssenceを展開）は、米国市場への注力からわずか1年で、2024年1月に年間売上10億ドル（約1420億円）を突破した。
市場調査会社ミンテル（Mintel）による2024年の調査では、メイクアップユーザーの7割がデュープ製品を購入した経験があり、そのうち半数以上がSNS上で積極的にデュープを探していることが分かっている。
「デュープ」という言葉は、「デュプリケート（duplicate＝複製）」の略称であり、一般的には高価格な人気製品、特にラグジュアリーブランドのアイテムを参考にした低価格商品を意味する。デュープはあくまでも独自の名称やブランディングを持ち、本物になりすます「偽物（カウンターフィット）」とは異なる。
1990年代から2000年代にかけては、「デザイナーインポスター（模倣香水）」が冗談のネタにされることも多かった。しかし現在では、若年層の消費者が香水やメイクアップのデュープを自信をもって購入しており、こうした層の支持がビューティ市場を支えている側面もある。
エムコビューティと進化するデュープ戦略
たとえば、エムコビューティは、シャーロット・ティルブリー（Charlotte Tilbury）、ドランク・エレファント（Drunk Elephant）、ソル・デ・ジャネイロ（Sol de Janeiro）、ラネージュ（Laneige）などの人気ブランドの製品を模したデュープを、約3分の1の価格で販売している。ベストセラーの「Flawless Glow Foundation」は14.99ドル（約2132円）、「Miracle Flawless Pressed Powder」は9.99ドル（約1434円）で販売されているが、類似のシャーロット・ティルブリー製品はそれぞれ49ドル（約6977円）と28ドル（約3989円）である。エムコビューティは今年、全米1300店舗のターゲット（Target）と1700店舗のクローガー（Kroger）に導入された。
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The post Z世代がけん引する「 デュープ 」現象 高級ブランドはどう応えるか appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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