記事のポイント
- AIエージェントが検索・購買・広告に影響を及ぼし始めている。
- 消費者の購買行動のうち検討段階における広告機会が減少する可能性があり、マーケターはAI統合型施策を模索中。
- 消費者の信頼や感情に応じたAI設計がマーケティング成功の鍵。
AIエージェントはもはや単なる実験的なツールではなく、人々がオンラインで検索、買い物、交流する際に欠かせない仲介者になりつつある。Google、OpenAI（オープンAI）、パープレキシティ（Perplexity）といったプラットフォームがエージェンティックAIのロールアウトを競うなか、広告業界は、消費者行動の再定義やデジタルマーケティング戦略の再構築を引き起こすかもしれない変化に備えている。
こうした騒ぎのなかにあっても、多くのマーケターの生成AIへの投資は依然として控えめか、あるいはまったく行われていない。調査会社のガートナー（Gartner）が400人以上のマーケティングリーダーを対象に行った調査では、CMOの27％が「自分たちのチームでは生成AIをほとんど、あるいはまったく使用していない」と回答した。［▼会員登録をして続きを読む▼］
The post AIエージェント によって再定義されつつある「検索」と「広告」 マーケターが理解しておくべきこと appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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