- AI Overviewsの普及によりゼロクリック検索が増加し、SEOの役割や評価基準が大きく変化している。
- 検索担当者は従来の順位至上主義を脱し、AIやSNSを含む多様なプラットフォームでブランド露出と共感を重視するようになっている。
- SEOはコンテンツマーケティングやAI対応も含む包括的な戦略へと進化しており、GEOやAEOなど新たな概念の理解が求められている。
サーチマーケティングは、かつては比較的範囲が限られ、技術的な要素の強いマーケティング領域であった。しかし近年、その範囲は急速に広がっている。
Googleが「AI Overviews」の提供を開始してから1年が経過した。このあいだに、AIを搭載した検索ツールの普及が進み、いわゆる「ゼロクリック検索」の台頭が注目を集めている。ゼロクリック検索とは、ユーザーが外部サイトへのリンクをクリックせずに、検索結果だけで情報収集を完結させる現象を指す。
エージェンシー「コードアンドセオリー（Code and Theory）」でチーフクリエイティブオフィサーを務めるクレイグ・エリメリア氏は、「人々は検索をしなくなった。キーワードの代わりにプロンプト（質問や指示）を入力し、ジェスチャーを使うようになった」と述べている。
この変化は、見た目以上に革新的である。従来、紙に印刷された電話帳や案内広告から進化してきたWeb検索の領域に、大きな転換が訪れている。Webユーザーとマーケティング担当者の双方が「検索」という行為に対して抱く概念そのものを変える可能性がある。
そして、検索という行為が意味を中心に展開される分野であることを踏まえると、この変化は「意味の拡大」と呼ぶにふさわしい。意味の拡大とは、ある単語やフレーズが新たな意味を持つようになり、使用される場面が広がっていく過程を指す。
検索の役割もまさにそのように広がっている。いまや検索の専門家には、AIに関する知識はもちろん、社会的・文化的な課題への理解力やブランド戦略を担うスキルまでが求められている。
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The post 検索の主戦場は AI とSNSへ？ いまマーケターが見直すべき視点 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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