なぜマイクロソフトのザンダーは沈んだのか？　現場バイヤーが語るDSPの選定条件

記事のポイント

米DIGIDAYサミットでは、DSPの選定と透明性をめぐる再評価がバイヤーの大きな関心事として語られた。

Microsoftのザンダー閉鎖やAmazon DSPの急成長が、広告テックの競争構造に大きな影響を与えている。

Googleとトレードデスクは依然として存在感が強いが、サポートや料金体系に対する不満も目立っている。

広告テックのダイナミクスは、特に広告主側プラットフォーム部門においては流動的で、メディアエージェンシーの従事者は常に頭を悩ませている。そのため、同業者との対話は重要だ。

2025年5月に開催された、米DIGIDAYのプログラマティックマーケティングサミット（Programmatic Marketing Summit）に参加したメディアバイヤーたちは、自社のDSPパートナーシップを評価した。

また、支出をより透過的で、クライアントのニーズとより合致したプラットフォームに移行したいという意思を表明した。

その多くは、広告テック市場におけるトレンドの影響、たとえばAmazonのDSPの隆盛（特に、AmazonのDSPがトレードデスクやGoogleのDV 360のような市場リーダーのシェアを奪う可能性について）などについてもっと知りたいと考え、その要望があまりに強かったことからバーチャルフォローアップセッションが開催されることになった。

以下に示すのは、6月6日のチャタムハウスルール（Chatham House Rule）で行われたバーチャルタウンホールにてメディアエージェンシーの参加者が話した内容を直接引用したものだ。

ここでは、市場リーダーのリスクリワード分析や、DSP市場の（強く求められている）統合の可能性などについて話し合われた。