マイクロソフトがゲーム内広告会社を買収したのは、はじめてのことではない。2006年に、アーリーステージのベンチャー企業、ゲーム内広告のアドテク企業マッシブ・インコーポレイテッド（Massive Incorporated）を数百万ドル（数億円）で取得したことがある。ただし、同社は2010年に廃業している。
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