TVネットワークが測定システムの見直しに取り組むなか、ウェブパブリッシャーも独自の測定方法の改革に直面している。サードパーティCookieが最終的に廃止されると、広告パフォーマンスの追跡システムの多くが損なわれることになる。今後、TVとウェブのクロススクリーン測定も目指される。
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