アドテクの前途に暗い影を落とす、「機能不全」の力学

予算支出の厳しい制約を満たすためには、品質を犠牲にしなければならない。そんなときバイヤーは、いわゆる「レモン市場（購入側の情報不足により低品質が横行しやすい状態）」に常に身を置くことになる。過酷な現実のトレードオフが克服されるまでは、撤退すべきだ。これは、しばしばオンライン広告の現状に対して加えられる批判だ。

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