プロテインバーのメーカーである アールエックスバー （RXBar）はここ数年、主力商品であるスナックバー以外の新商品をテストし、特に朝食をターゲットとしてきた。2019年に、そのまま加熱できるオートミールのカップを皮切りに、朝食市場に参入。2021年には、初めて朝食用シリアルの商品ラインを発売した。
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