ヘアケアブランドのオラプレックスが、TikTokで初めて実施した有料のハッシュタグチャレンジで、72時間に30億回もの視聴回数を獲得した。同社CMOを務めるシャルロット・ワトソン氏によれば、TikTokの有料広告への投資は、新しい消費者のあいだで「ブランド認知度を継続的に高める」ことに狙いがあるという。
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