iOS14では、ユーザーのウェブ全体での行動をアプリがトラッキングするのを許可するかどうかをユーザーが選択できるようになった。メタ（Meta）の保有する Facebook の広告プラットフォームは、かつてはターゲティング広告によってD2Cブランドの爆発的な普及を促進したが、現在iOS14への対応に腐心している。
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