ブランドや小売業者は、 TikTok による「耳からの」マーケティングを進めている。TikTokのサウンドはプラットフォームの不可欠な部分だが、ライセンスの問題で必ずしも使用できるわけではない。小売業者は法的な問題を解決するためアーティストと提携し、より多くの消費者にリーチするためのチャレンジを開始した。
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