TikTokでは、ブランドが目ではなく耳を引くマーケティング戦略を展開し、すでに「バズり」を期待したTikTok用オリジナル音楽の制作を始めている。たとえば、ペプシは9月27日、歌手で女優のクロイ・ハリーと提携し、「フットルース」のカバー配信を発表し、TikTokユーザーに同曲を使ったダンスチャレンジを促した。
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