景気後退のたびに、パブリッシャーたちは「広告を買うなら、可能な限り直接買い付けるほうが賢明だと」マーケターの説得を試みる。今年も同じだ。ただしひとつだけ、いつもと違う傾向が見られる。広告の直接購入を勧める理由として、ジャーナリズムへの支援という理想を語らず、むしろ商売上のメリットに重点を置いている点だ。
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