YouTubeのターゲティング広告は、キャンペーン内容にそぐわない配信面が表示されてしまう可能性を孕んでいることから、一部の広告主からは以前から懸念の声が挙がっていた。2021年4月23日より国内で展開されている米国発のソリューション、ZEFR（ゼファー）は、そうした声に対する処方箋となり得る。
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