動画とクリエイターを活用したオンラインマーケティング競争が激化するなか、一部のマーケターや代理店幹部は、YouTubeのストリーミング／TV広告事業に一時期の勢いがないと評価している。企業の広告予算抑制に加え、ソーシャルメディア広告におけるTikTokの躍進といった現象もYouTubeにとっては向かい風だ。
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