プログラマティック広告市場は誰もが互いに取引できるオープンマーケットプレイスから、よりコントロールされた場所へと変わりつつある。キュレーテッドマーケットプレイスは、パブリッシャー（セラー）と広告主（バイヤー）、およびSSPのあいだに完全な相乗効果をもたらしている。
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