記事のポイント
- AI駆動ツールが話題だが、効果が不確実で慎重な広告主も多くいる。
- TikTokなどの新興勢力が参入し、AI広告の効果測定に新しい指標が求められている。
- AI広告は徐々に浸透するも、広告費配分の変更は限定的で依然大きな投資がスタンダードとなるほどではない。
検索広告についての話題が新たな盛り上がりを見せている。昨今のパープレキシティ（Perplexity）やGoogleのAIオーバービュー（AI Overview）といったAI駆動ツールの登場が要因だ。しかし、その活況に反して一部のマーケターや広告主は、検索におけるAIツールの使用はあまりに不確実性が大きいとし、まだ懐疑的だ。
そのため、彼らはリーチや広告の費用対効果（ROAS）の点からツールの有効性が実証されるまでは、いち早く流れに乗るのを躊躇している。TikTokや（おそらくは）Reddit（レディット）といった新興勢力が、Googleの独占の影で形成されつつあるためだ。
また、連邦判事は8月、Googleは検索広告市場を独占しているとの司法判断を下した。最近も司法省がGoogleのアドテクに対する訴訟を進めている。Googleを相手取ったアドテク反トラスト法訴訟が進むなか、ライバルたちは新たな広告ツール（AIを使用したものを含む）を発表してきたが、広告費はまだこれらに流れはじめてはいない。続きを読む
The post AI 駆動検索ツールが続々と導入されるも、多くのマーケターは依然としてまだ懐疑的 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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