記事のポイント
- GoogleのAI Overviewsは検索結果でのクリック率を低下させ、「ゼロクリック検索」が拡大し続けている。
- 一方、ChatGPTやPerplexityといったAIプラットフォームからのリファラルトラフィックは着実に増加している。
- 生成AIの利用者は米国人口の3分の1を超え、若年層を中心に普及が進むなか、検索とコンテンツ消費の構造が大きく変化している。
AIと検索の世界では、ふたつの明確なトレンドが浮上している。ひとつは、ChatGPTやPerplexityといったAIプラットフォームが、パブリッシャーのサイトへトラフィックを送るようになってきたという点。もうひとつは、Googleの「AI Overviews（AIによる概要）」が、検索結果におけるクリック率を減少させているという点だ。
最新のデータが、こうしたAIツールや機能が検索環境、そしてリファラルトラフィックにどのような影響を及ぼしているかを浮き彫りにしつつある。GoogleのAI Overviewsが表示される検索クエリの割合は、6月、横ばいとなったように見えるものの、「ゼロクリック検索（zero-click）」の傾向は依然として拡大中である。
一方で、ChatGPTやPerplexityといったAIプラットフォームからのトラフィックは、検索主導の訪問数の減少を補うには至っていない。アナリティクス企業シミラーウェブ（Similarweb）のデータによれば、2024年6月における世界全体での1,000ドメインに対する検索リファラルは120億回だったが、2025年6月には112億回へと減少し、前年比で約6.7%減となった。
AI Overviewsの表示割合は20%前後で停滞か
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The post AI Overviews がもたらす異変 「ゼロクリック検索」はどこまで広がるのか appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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