記事のポイント
- トリップアドバイザーは検索AI時代に備え、習慣化促進とアプリ強化を進めている。
- パープレキシティとの提携でAI検索内の存在感を高め、質の高い訪問を得ている。
- 同社はパブリッシャーより収益源が多様で、AI変化への対応策を複数持っている。
広告主は、パブリッシャーほど生成AIがトラフィックに直接的な打撃を与えているとは感じていない。だが、彼らは今後の動向を注視している。たとえば、トリップアドバイザー（Tripadvisor）がすでに戦略の調整を進めているのも、検索の基盤が変化し始めているからだ。
もっとも、トリップアドバイザーはパブリッシャーのドットダッシュメレディス（Dotdash Meredith）のように、Googleからのトラフィックがなくなる未来に備えていることを公言し、徹底的な対策に乗り出しているわけではない。しかし、再調整は明らかに進んでいる。
「検索の分野では、GoogleのAIモード（AI Mode）が検索トラフィックの大半を食い尽くすことになるだろう」と、トリップアドバイザーのCMO、マシュー・デイシー氏は言う。「彼ら（Google）がAIモードを積極的に推し進め、その結果AIモードを利用する人が増えるにつれて、事態は急速に進行するはずだ」。
現時点で、こうした変化が旅行会社のトリップアドバイザーに全面的な影響を及ぼしているわけではない。スタティスタ（Statista）によると、2023年初頭の月間訪問者数は、1億4600万～1億6900万人で推移していた。その後、2025年2月には減少に転じたものの、その数は約1億2000万人に留まっている。
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The post AI Overviews で旅行検索はどう変わる？ トリップアドバイザーの生存戦略 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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