マーケターの38％がリテールメディア広告を使用
リテールメディアがマーケティングチャネルとして注目され続けるなか、美容小売業者のなかには、アルタ（Ulta）のようにメディアビジネスを構築するために対応しているところもある。アルタは2022年5月、自社のリテールメディアネットワーク (RMN) であるUBメディア（UB Media）をローンチした。その際、UBメディアは特典プログラムのメンバーからのデータを活用すると同社は語っていた。同社のプレスリリースによると、特典プログラムは3700万人のユーザープロフィールを持っており、美容分野では最大だという。その1年後の2023年5月の決算報告で、アルタはこのネットワークを引き続き拡大していると述べている。
実際のところ、GlossyのCMO戦略シリーズのためにリテールメディアを取り上げたGlossy+リサーチの最近のレポートによると、リテールメディアは多くのマーケターの戦略の要となりつつあるという。Glossyの調査では、マーケターの3分の1以上（38％）がリテールメディア広告を利用していると回答しており、このチャネルの人気はディスプレイ広告やソーシャルメディアの利用に次ぐものとなっている。
今のところはリテールメディアを語る上で明らかな主役はAmazonであり、回答者の4分の3 以上（76%）が自社製品の販売にAmazonのプラットフォームを利用していると回答している。Amazonは、収集する消費者データの量が膨大なため、販売プラットフォームとしてほかのRMNよりも優位にある。つまり、ブランドに対してAmazonはほかのRMNよりも多くの消費者とデータへのアクセスを提供することができ、リテールメディア・パートナーとして、規模の点でトップの地位を築いている。
The post Amazonが依然トップのなか、小売業者は リテールメディア ネットワークの構築を目指す【リサーチブリーフィング】 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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