Amazonは、広告主への売り込み強化に引き続き一丸となって取り組んでいる。（Google、メタ［Meta］と並ぶ）広告販売の3大企業のひとつであるAmazonは5月、同社初の「アップフロント（Upfront）」を開催し、そこで通常はデータ重視の広告主向けピッチに華やかさを加えて注目を集めた。
また5月下旬には、毎年恒例のAmazon Publisher Services（APS）サミットを開催し、新製品やクリーンルーム製品の更新、広告IDソリューション「シグナルIQ（Signal IQ）」を発表。同社は、「パフォーマンス+（Performance+）」の提供を開始したことで、メタとGoogleへの対抗姿勢をより積極化しているのかもしれない。なお、パフォーマンス+はGoogleの「P-MAX」や、Metaの「Advantage+」への答えといえる広告プロダクトだ。
「彼ら（Amazon幹部）は、エージェンシーに対するピッチを確実に強化しており、それはポジティブな影響を及ぼしている」と、GSD&Mの最高メディア責任者デイブ・カージー氏は言い、「我々としては、ひとつか2つの広告プロダクト（に焦点を絞るの）でなく、Amazonのポートフォリオ全体でより戦略的な議論ができる」と続ける。加えて、話しを聞いたメディアバイヤーたちは、Amazonがピッチを強化して個々の機能や改善点に頼るのではなく、より包括的にプロダクト全体を活用することで、広告主にアピールしようとしていると感じている。続きを読む
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