- Amazonは広告事業を強化し、スカイ（Skai）やパックビュー（Pacvue）のようなアドテク企業の領域を侵食している。
- アドテク企業らは独自の付加価値を提供し、カスタマイズ可能なツールやインサイト分析で競争力を維持しようとしている。
- Amazonの成長に対抗するため、アドテク企業間で統合が進む可能性があり、最終的にAmazonが買収に動く可能性もある。
Amazonの広告事業が、かつてその成長を支えたアドテクプレイヤーたちに食い込もうとしている。
Amazonが何年も前から、そうした「小規模産業」の領域にじわじわと進出していたのは確かだ。しかし最近の動きを見ると、それ以前の取り組みはウォーミングアップに過ぎなかったように思える。同社はこのところ、かつてはスカイ（Skai）やパックビュー（Pacvue）のような企業の領域だった機能やサービスを次々と展開している。Amazonが支配力を強めるのに伴い、犠牲者が出ることは避けられないかもしれない。
2024年11月に開催されたAmazonの「Unboxed（アンボックスド）」イベントは、その兆しを露わにするものだった。同社が行った、多くの発表や新ツールのお披露目のなかには、自社DSPの全面刷新も含まれていた。その一環が、非エンデミック広告主を引きつけることを目的とした、AIを活用したブラックボックス型広告キャンペーン「パフォーマンス+（Performance+）」ツールのローンチだ。そのほか、AIを活用したクリエイティブツールやマルチタッチアトリビューションモデルも発表している（Amazonにコメントを求めたが、回答は得られなかった）。
あらゆる兆候が、Amazonが広告エコシステムの拡大を継続し、あらゆる規模の企業から広告収入を獲得しようとしていることを示している。Amazonが多くのツールを立ち上げれば立ち上げるほど、スカイやパックビューのような、ブランドのAmazon広告の最適化を支援することでビジネスを構築してきたアドテク企業の領域を侵食することになる。Amazonが、これらの企業を手も足も出ない状況に追い込む可能性もあるが、3人のメディアバイヤーに話を聞くところでは、業界はまだそのような状況には至っていない。［続きを読む］
The post Amazon による広告プラットフォームの拡大は、アドテクの小規模産業に影を落とすか？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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