- Amazonは2025年のプライムデーを4日間に拡大し。ビューティカテゴリーの売上と購買戦略の変化が期待されている。
- 若年層のレビュー重視や成分リテラシーの高まりにより、スキンケア市場が成長し、検索ワードにも変化がみられる。
- 割引の飽和感や価格期待が高まるなか、ブランドは価値訴求など、戦略的なプロモーションが求められている。
Amazonのビューティ・ウェルネスカテゴリーは、今年さらなる成長が期待される。
2024年夏の年次セール「Amazonプライムデー」では、35カテゴリーにわたって2億点以上の商品が販売され、10年の歴史のなかで過去最大規模の2日間となった。今年は、それを上回る成果が見込まれている。
アドビ（Adobe）によると、今年のセールにおけるオンライン売上は238億ドル（約3兆7900億円）に達し、前年比で28.4％の増加が予測されている。
今年初めて、プライムデーは従来の2日間から4日間へと拡大され、米国では7月8日から7月11日まで開催される（日本は7月11日から14日）。一部のブランドでは半額の値引きも行われ、・ウェルネスカテゴリーにおける売上拡大に大きく寄与する可能性がある。これにより、週間売上全体の底上げだけでなく、生活者のビューティアイテム購入戦略にも変化が生まれると考えられる。
ミレニアル・Z世代が牽引する購買行動の変化
パフォーマンスマーケティング企業ティヌイティ（Tinuiti）の調査によると、今年のセールで買い物を予定している生活者は85％に達し、昨年の68％から大きく増加している。特にミレニアル世代の購買意欲は高く、37％が200ドル（約3万2000円）以上、17％が500ドル（約8万円）以上の支出を計画している。
一方、Z世代はさらに積極的な姿勢を見せており、62％が昨年よりも今年のセールを楽しみにしていると回答し、60％が昨年よりも多く支出する意向を示している。このような世代別の消費動向を踏まえると、・ウェルネスカテゴリーは今後の成長分野として、Amazon内でますます存在感を高めていくと予想される。
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The post Amazon プライムデー、ビューティカテゴリーは成長持続か？ 割引疲れが突きつける課題とは appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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