2020年の9月、Amazonはラグジュアリーストア（Luxury Stores）をローンチした。これは、ラグジュアリーブランドたちに対する、長く待たれたAmazonからの回答である。しかし、6カ月が経過し、その品揃えに依然として大手ブランドは含まれておらず、極度に排他的な手法は成長を阻害している。
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