サードパーティCookieなき世界に備え、パブリッシャーは読者に関するすべての情報をつなぎ合わせ、多くのファーストパーティデータを集める方法を模索している。ニュースパブリッシャーのガネット（Gannett）も例外ではない。ただ同社の場合、その取り組みは広告収入だけでなく、有料購読者の増加も視野に入れたものだ。
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