Cookieの終焉に向けて、代替案をめぐる競争が激化している。そんななか、パブリッシャーは次のような懸念を抱いている。Cookieの代替となる閲覧追跡用の識別子（ID）がシステムの過負荷を招いて、Cookie廃止で処理能力が上がった分が帳消しになり、サイトのパフォーマンスが低下するおそれがあるというのだ。
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