何がサードパーティー・Cookieの代替となるのかを広告主たちが決められないなかで、北欧の出版社シブステッド（Schibsted）は、広告主に代わって代替ソリューションを決めてしまった。意外ではないが、そのソリューションとは自社によるファーストパーティーIDである。
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