CTVは、従来型TVとデジタル、双方の広告主にとって最良の部分を融合したいいとこ取り――というのが理論上、CTVが約束する利点だ。ただ実際のところ、CTVにおけるTVとデジタルの融合は、それほど単純な話ではない。その「融合」によって生じる微妙な差異を理解できないとCTVの利点が損なわれてしまいかねない。
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