上場した D2C 新興企業の多くが現在、成長率の大きな低下に苦しんでいる。たとえばオールバーズ（Allbirds）は第4四半期の決算で売上が13.4％低下した。彼らは従来型の小売ブランドと同じ課題に直面している。つまりコアな顧客と再度つながる方法を見つけ人々が店舗での買い物に戻っている現状に適応することだ。
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