DIGIDAYリサーチ：パブリッシャーの Facebook 人気に翳り。収益拡大にはまだ可能性が？

パブリッシャー各社は、活用するSNSプラットフォームの数を増やしてきたが、その関係はこの数年でどことなく緊張感が漂っている。その様子は、Xからのアクセスの状況（アクセス不足も含む）や、メタ（Meta）のテキストアプリThreads（スレッズ）を使う方向性がよく見えない状況から明らかだ。

とはいえ、少なくともある程度は依然としてこうしたプラットフォームと提携しなければならない。DIGIDAYリサーチは、2021年、2022年、2023年と200名のパブリッシャー関係者に調査を実施し、さまざまなSNSプラットフォームをどのように使用しているのか、その使用方法はこれまでの2年とどのように変わったのかを探った。それでは、まずFacebookの使用方法から取り上げよう。

DIGIDAYの調査では、どうやらパブリッシャーのFacebook熱が冷め始めていることがわかった。昨年の2022年からFacebookの使用が少なくなっているのだ。今年「過去1カ月に自社メディアがFacebookにコンテンツを投稿した」と回答したパブリッシャー関係者は91％。これは間違いなく高い数字なのだが、同じ回答をした割合が2022年は99％、2021年でも95％がFacebookに投稿したと回答しており、数字は減少している。

Facebookにコンテンツを投稿する頻度を見ると、パブリッシャーのFacebook熱が冷めつつあることがわかる。「Facebookに毎日投稿している」と米DIGIDAYに回答したパブリッシャー関係者の割合が2021年から下降傾向にあるのだ（ただし、2022年と2023年の差はごく僅差）。

2021年には、パブリッシャーの85％がFacebookに毎日投稿したと回答している。この数字は、2022年に減少を見せて、4分の3をわずかに下回り（74％）、2023年はほぼ変わらず73％を維持している。

一方、Facebookの投稿は少なくとも週に1回というパブリッシャーの割合は、過去2年よりも増加している。2021年には、少なくとも週に1回はFacebookに投稿していると回答したパブリッシャー関係者はわずか13％だったが、その割合が2022年にはほぼ4分の1（24％）に急増し、今年も23％を保っている。

つまり、Facebookへの投稿が毎日から週に1回もしくは数回に減っており、パブリッシャーにおけるFacebook人気の翳り（かげり）が見られる。