DIGIDAYリサーチ：ブランドやリテーラーは X を見限りはじめている？投稿数は下降傾向

記事のポイント

2023年、毎日投稿するブランドおよびリテーラーは過去最低の22％に減少。毎週投稿するブランドおよびリテーラーも33％に減少しており、Xへの参加が急激に下降傾向に。

X用のオリジナルコンテンツ制作も大幅に減少し、2023年には制作に関わらないブランドやリテーラーが71％に増加した。

これらの結果をまとめると、経営交代とリブランディングを受けてブランドやリテーラーがXをかつてのようにブランドにふさわしいプラットフォームだとはみなさなくなっているということがわかる。

かつてTwitterという名で知られていたソーシャルプラットフォームは今、流動的な状態にある。そのなかで、現在はXとなったそれを、ブランドやリテーラーはマーケティング戦略から外しはじめているかもしれない。

この考察は、DIGIDAYリサーチがブランドとリテーラー勤務のプロフェッショナル100人以上を対象に2021年、2022年、2023年と毎年行っている調査の結果に基づいている。

DIGIDAYの調査によると、今年2023年Xを積極的に利用しているブランドとリテーラーは2022年に比べて大きく落ち込んだ。過去1カ月のあいだにXにコンテンツを投稿したと回答したブランドおよびリテーラー勤務のプロフェッショナルは、2022年は全体のほぼ4分の3（73％）を占めていたが、2023年は3分の1をわずかに上回るのみだった（35％）。

これはDIGIDAYがパブリッシャーを対象に行った調査をかなり下回るだけでなく（パブリッシャー勤務のプロフェッショナルは73％が今もXを利用していると回答）、ブランドやリテーラーがFacebookやインスタグラムというメタ（Meta）のプラットフォームよりXをはるかに利用していないことも示している（今年についてFacebookを利用していると回答したのは84％、インスタグラムは88％）。