パブリッシャー各社は、サードパーティCookieの終焉に向けたファーストパーティデータの準備に余念がない。とはいえ、ポストCookieの時代に勝利を収めるのがパブリッシャーである、と考えているわけではないようだ。
実際、70人を超えるパブリッシャー関係者を対象にしたDIGIDAYリサーチの調査によると、彼らはパブリッシャー自身もCookie終焉で損失を被ると考えている。
しかしながら、米DIGIDAYの調査結果を見る限り、サードパーティCookie廃止時に勝者になるのは、結局パブリッシャーだと当人たちが考えていることも明らかになった。ただ、これはあくまでも数字上の話にすぎないのである。というのも、実際のところパブリッシャーは、勝者などいないと考えているからだ。
2023年第2四半期の米DIGIDAYの調査では、パブリッシャー関係者の23％がCookie終焉でパブリッシャーが「大いに利益を出す」または「わずかに利益を出す」と回答しており、それがベンダーだと回答したのは17％、エージェンシーと回答したのは16％、広告主と回答したのは12％だった。どれも、「勝者」と呼ぶにはあまりにも低い数字だ。
変化が見られる損失への考え
一方、損失はといえば、Cookie終焉でほとんど誰もが損失を被るとパブリッシャーは考えている。正確には、2023年第2四半期ではパブリッシャー関係者の62％が、「ベンダーは大いに損失を出す」または「わずかに損失を出す」と回答し、63％が「エージェンシーは大いに損失を出す」または「わずかに損失を出す」、同様に64％が「パブリッシャー」、68％が「広告主」と回答している。
「損失を出す」とはいえ、その規模は大きなものではなく、むしろ小さいだろうと同調査でパブリッシャーは指摘しており、1年前と比べると間違いなく変化が見られる。
たとえば2023年第2四半期ではパブリッシャー関係者の47％が、サードパーティCookieの終焉を受けて「広告主はわずかに損失を出す」と考えており、その割合は2022年第3四半期の25％から増加している。また、「広告主は大いに損失を出す」と回答したパブリッシャーは、2022年第3四半期の48％から2023年第2四半期の21％に減少を見せた。
ほかのグループも同じような変化を見せている。「ベンダーはわずかに損失を出す」と回答したパブリッシャーの割合は、2022年第3四半期の29％から2023年第2四半期は41％に増加しており、「ベンダーは大いに損失を出す」と回答した割合は、44％から21％に減少している。さらに、「エージェンシーはわずかに損失を出す」と回答した割合は37％から46％に増加、「エージェンシーは大いに損失を出す」と回答した割合は31％から17％に減少している。
実際、70人を超えるパブリッシャー関係者を対象にしたDIGIDAYリサーチの調査によると、彼らはパブリッシャーもCookie終焉で損失を被ると考えている。
しかしながら、米DIGIDAYの調査結果を見る限り、サードパーティCookie廃止時に勝者になるのは結局パブリッシャーだと当人たちが考えていることも明らかになった。ただ、これはあくまでも数字上の話にすぎないのである。というのも、実際のところパブリッシャーは、勝者などいないと考えているからだ。
2023年第2四半期の米DIGIDAYの調査では、パブリッシャー関係者の23％がCookie終焉でパブリッシャーが「大いに利益を出す」または「わずかに利益を出す」と回答しており、それがベンダーだと回答したのは17％、エージェンシーと回答したのは16％、広告主と回答したのは12％だった。どれも、「勝者」と呼ぶにはあまりにも低い数字だ。
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