GoogleとFacebookが多くの広告費を囲い込むウォールドガーデンに、亀裂が入り始めている。それが、メディアマネジメント企業イービクイティのCEOを務めるニック・ウォーターズ氏の見立てだ。「これらのチャネルの効果は、必ずしも支出に見合うものではないという認識が広がりつつある」と同氏はいう。
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