- GoogleはCTV強化を目的にDV360をアップデートし、世帯単位でのターゲティング機能を追加した。
- Googleは新機能でCTV分野のシェア拡大を狙い、既存の大手DSPとの機能差を縮めつつある。
- 市場の反応は限定的だが、DSP間の競争は加速し、各社の差異が薄れつつある。
コネクテッドTV（CTV）キャンペーンに、GoogleのDSP（デマンドサイドプラットフォーム）である「DV360」の利用を検討する広告主やそのメディアエージェンシーが増えている。これは、ザ・トレードデスク（The Trade Desk：以下、TTD）、Amazon、Googleを含む大手DSPプロバイダー3社間の競争が過熱し続けていることを示すものだ。しかも、マーケティングやメディアへのGoogleの力と影響力が拡大しすぎているという批判に対して、Google自身が法廷で異議を申し立てるという状況のなかで、そうなっているのだ。
過去数年の状況において、ほとんどの広告主が、パブリッシャーとの強力なコネクションがあることから、CTVインベントリー（在庫）のDSPとしてTTDを選択してきた。DV360は、YouTubeやオーディオ広告、ディスプレイ広告のためのものとして位置づけられていた。
しかし近年、CTVへの投資は加速している。IAB（インタラクティブ広告協議会）が2025年4月に発表した調査結果によると、世界のCTVへの広告費は2023年から2024年のあいだに16％増加し、2025年には266億ドル（約3兆8560億円）に達すると予想されている（そして、CTVに投資された金額の36％は、以前はリニアTVに充てられていた予算だ）。CTVへの投資がプログラマティックに配分されるようになるにつれて、Googleは自分たちの取り分を確保したいと考えるようになった。
ストリーミングTVは複数人で視聴されることが多いため、メディアバイヤーにとっては、個人をターゲットにするよりも、世帯データに基づいて広告をターゲット化する方が理にかなっている場合がある。ティヌイティ（Tinuiti）でTV・オーディオ・ディスプレイ向けのイノベーションならびにグロース部門責任者を務めるハリー・ブラウン氏は、「CTVでは、多くのインプレッションが一世帯に対して、一度に複数の視聴者に対して提供されると認識している。そのため、さまざまな世帯をターゲットにできることは、常に利点となる」と話す。
［▼会員登録をして続きを読む▼］
The post Google 、YouTube活用でCTV広告を再設計 競合DSPとの機能差を埋める appeared first on DIGIDAY［日本版］.
Source: New feed
