記事のポイント
- 米司法省は、Googleの広告技術スタックにおける独占的支配を是正するため、DFPとAdXの分離など3段階の構造的措置を提案している。
- Googleは分割を回避するため、リアルタイムデータの開放や価格ルールの撤廃などの譲歩を示すも、実質的な支配は維持しようとしている。
- 9月からの法廷審理に向け、デジタル広告市場の未来を左右する救済措置の行方に注目が集まっている。
オンライン広告販売におけるGoogleの支配をどのように解き放つかをめぐる米司法省（Department of Justice）との対決が9月に迫った今、それぞれの立場がどのように独占を解き放つべきだと考えているのかを解剖する時が来た。
アドテク訴訟の「救済措置フェーズ」に関する提案は、このほど米司法省が提出した文書によって明らかになった。これは4月、Googleが情報流通の仕組みに関して不法な独占を行っていたと判断した米連邦判事レオニー・ブリンケマ氏に対して、その概要が説明された内容の数日後のことである。
司法省が求めていることは何か？
司法省は、Googleが長年にわたる企業買収と統合を通じて手にした優位性を排除したいと考えている。政府の提案は、3段階の構造的救済措置を通じて、この独占的支配を解体することだ。
第1段階では、Googleに対してPrebid（プリビッド）を通じてAdXの入札データへのリアルタイムアクセスを提供するよう義務づけ、市場環境を公平に整える。次の第2段階では、GoogleのDFP（DoubleClick for Publishers）広告サーバーの核であるオークションロジックをオープンソース化させる。
そして第3段階では、DFPおよびAdXの完全な分離を実施し、両者を裁判所が任命した信託受託者の監督下に置き、最終的な買収者については司法省の承認を必要とする。［▼会員登録をして続きを読む▼］
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