記事のポイント
- AI検索の台頭で紹介トラフィックが激減。GoogleのAI概要表示により、パブリッシャーへの流入が大幅に減少しつつある。
- Googleとパブリッシャーの利害が対立。プラットフォームは滞留を重視し、外部リンク提供が減りメディアとの関係が揺らいでいる。
- 生き残りには依存脱却と再発明が必要。多くのメディアがGoogle依存を見直し、多様な収益源と戦略転換を模索している。
Google検索は変化に直面している。
AI駆動のアップデートが絶え間なく公開されつづけ、トラフィックのパターンは変化を遂げている。パブリッシャーはより将来を見越した計画や話し合いをはじめ、検索の紹介トラフィックの衰えはやがて現実になると捉えつつある。
パブリッシャーは「ゼロクリック」の将来に直面
パブリッシャーにおけるSEO責任者やオーディエンス責任者は、今後紹介トラフィックがますます悪化するかもしれないという現実を受け入れ、「ゼロクリック検索」についてこれまで以上に意識するようになっている。
「GoogleのAIによる概要（AI Overviews）やAIエンジンの結果として紹介トラフィックがさらに減少するのは、まったく議論の余地がないわけではない。問題はどれだけ減少するかだ」と、メディアアナリシス企業のエンダーズアナリシス（Enders Analysis）でCEOを務めるダグラス・マッケイブ氏は述べる。
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The post Google に依存できない未来 AIによる検索進化でメディアはどう生き残るか appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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