- GoogleはサードパーティCookieの廃止を延期し、プライバシー保護と広告維持の両立に失敗したことを認めた。
- 代替技術「プライバシーサンドボックス」は業界の信頼を失い、導入の先行きが不透明になっている。
- 米政府はGoogleに分割を迫っており、広告市場の再編とChromeのスピンアウトが焦点となっている。
Googleへの痛烈な批判──人々が情報へアクセスする手段だけでなく、その情報の収益化に関してもGoogleが独占していると非難されたのだ。明確な答えがないなかで、業界は得意の推測合戦に突入した。Digidayはその騒音のなかから、もっとも鋭く、刺激的で、皮肉めいた意見を厳選してお届けする。
GoogleのサードパーティCookieに関する方針転換は計画に含まれていなかった
サードパーティCookie廃止を発表して以降のGoogleのすべての動き（あるいは無動作）を、周到なマスタープランの結果と片づけるのは簡単である。しかし、はっきりしているのは、今回の方針転換がマキャベリ的な策略ではなかったという点だ。
これは、何年もかけて引き延ばされた「迷走」だった。期限の延長、サードパーティCookieの代替手段に関する戦略の変更、Chromeユーザーへの責任転嫁の動きまで、あらゆる動きが混乱を隠蔽することを不可能にした。その過程で、Googleが直面していた本質的な課題も明確になった。Google Chromeは「ユーザーのプライバシーを保護する」ことと「広告のパフォーマンスを維持する」ことという、根本的に相反する2つの目的を同時に達成しようとしていたのだ。Googleがそれをようやく理解し、5年にわたる闘いに終止符を打った。
「GoogleによるCookie廃止延期の決断は、単なるプロダクトのスケジュール遅延には見えない。これは戦略的な判断だ」と、メディアプラットフォームSWYM.aiのCEO兼共同創業者ラヴィ・パテル氏は語る。「反トラスト法訴訟が迫り、広告事業の一部を解体させられる可能性が現実味を帯びているなか、Googleはいまのうちに保持できるものを保持しようとしている。もしGoogleアドマネージャー（GAM）やその他の中核的ツールが標的になれば、Chromeにおけるシグナル優位性を維持することが命綱になるだろう」。
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The post Google の方針転換による業界への影響 Cookie撤回をめぐる混乱とオープンウェブ広告の縮小リスク appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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