Googleへの依存度の低下を目指すメディアオーナーがまた現れた。DPGメディア（DPG Media）はいま、自社メディアのマネタイズをめぐる主導権を奪還しようとする、アクセルシュプリンガー（Axel Springer）やサロン（Salon）、ブルームバーグ（Bloomberg）らの輪に加わりつつある。
「Googleプラットフォームに自社ネットワークを築いていたが、そこに流れ込んでくる広告費をめぐる主導権が、我々の側にないことに不快感を抱いていた」と、DPGメディアの最高デジタル責任者であるステファン・ハビク氏は語り、「買っているのは誰なのか、いくらで買われたのかもわからなかった。だから、自社の広告スタックを変えることにした」と主張する。
この決断を実行に移すために、DPGメディアはこのほど、Googleアドマネージャー（Google Ad Manager：以下、GAM）の自社版を発表した。そのアプローチは、本家GAMのそれよりも合理化されている。
典型的なDSPではない
GAMと同じく、DPGメディアのアドマネージャーの機能はアドエクスチェンジと似てはいるが、そこには独自の仕掛けが施されている。どのインベントリー（在庫）が広告主に売られるのかを直接管理するのは、DPGメディアなのだ。何よりも優れているのは、広告主がすべてのインベントリーを、Googleなどの仲介業者に邪魔されることなく、直接購入できるようになったことだ。通常なら、広告主はDSPなどのアドテクベンダーを経由しなければならないが、ここではその必要はなくなった。
しかし、典型的なDSPだと勘違いしてはいけない。DPGメディアのアドマネージャーは、広範なブランドセーフティや不正行為に対する管理を優先していない。
ハビク氏は、こう強調する。
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