Googleの広告独占疑惑をめぐる反トラスト法違反訴訟が年内に結審する予定であることから、業界の話題は判決後の影響に移っている。Googleの広告帝国は解体されるのか。もし解体されるとすれば、それは完全な解体となるのか、それともほんのわずかなほころびが出る程度なのか。もしかしたら、重い罰金を科されて終わりになるかもしれない。
パブリッシャーにとっては他人事ではない問題だ。一部には、政治家たちが実際にアドテクの巨人の解体に踏み切るのではないかと不安な気持ちで爪をかむ者たちもいる。
誤解しないでもらいたい。彼らは変化を渇望している。20年近い年月をGoogleの支配下に甘んじてきた彼らは、このテクノロジーの巨人が厳しい法の目にさらされ、狼狽する姿を楽しんでさえいる。
しかし解体となると、それは大きな危険を伴う。少なくとも彼らにとってはそうなるだろう。
というのも、司法省がGoogleによる違法な広告独占を証明し、裁判所がセルサイドの事業分割を支持した場合、パブリッシャーが大きな打撃を受けかねないからだ。彼らは頼みとするプログラマティック広告費が枯渇するのではないかと懸念している。彼らにとっては受け入れがたい代償だ。
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The post Google 広告事業の解体リスクを懸念。パブリッシャーと業界が直面する複雑な課題とは appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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