MACコスメティックス（MAC Cosmetics）は、29年の歴史がある慈善プログラム、ビバ グラム（Viva Glam）を通じて、次世代のトランスジェンダーのメイクアップアーティストを教育し、鼓舞することに狙いを定めた新たな取り組みを行う。これは親会社であるエスティローダー（Estée Lauder）が売上減少を報告するなかで発表された。
「全国に店舗があるMACのすばらしい点は、それが地方の店舗であっても安心して利用できること」と、MACコスメティックスのグローバルクリエイティブディレクターであるドリュー・エリオット氏は語った。エリオット氏によると、MACの店舗やショップ・イン・ショップは、MACの化粧品の処方やビジネスについて学びながら、自分自身のアイデンティティを表現することも学びたいと思っているトランスジェンダーや過小評価されている若者を惹きつけるようになったという。
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