2023年、MFA（Made-For-Advertising：広告目的で作られたサイト）の取り締まりで急先鋒として活躍した、プログラマティックサプライチェーンマネジメントのリーディングカンパニーであるジャウンス・メディア（Jounce Media）。同社の次なるターゲットは「低価格でリーチできるインベントリー（在庫）」だ。
ジャウンス・メディアの創業者クリス・ケイン氏は、低価格なリーチを「慢性的にノンビューアブルな広告インベントリー」だと定義。その低価格リーチは、サプライ側のカテゴリーで成長を見せており、「かなり高品質なコンテンツとオーガニックオーディエンスを抱えるWebサイトやモバイルアプリでも供給が増えており、広告のアービトラージ（裁定取引）に依存してはいないものの、（ユーザーにとって）質の低い広告体験を生み出している」という。
このカテゴリーは、MFAの件と分けて考えなければならない。しかし、広告体験がオーディエンスにとっても広告主にとっても望ましくないものだ。ケイン氏は、「パブリッシャーのなかに、評価が高く質の高いコンテンツを作り、オーガニックオーディエンスも抱えているのに、唖然とするほど質の低いインベントリーを使っているものもいる。バイヤーには、そうしたポートフォリオを避けるようにアドバイスするしかない」と米DIGIDAYに話している。
15％にも満たないビューアビリティ率
ジャウンスは、サプライパスレベルで低価格リーチインベントリーのカテゴリーを区別しており、「私たちは基本的に、パブリッシャーのファイルにあるads.txtのエントリーをそれぞれ分類している」とケイン氏は話す。しかしながら、現在の測定プロセスは「信じられないほどシンプル」で、今後ジャウンスが低価格リーチインベントリーの先行きを評価する最初の段階にすぎないという。
とはいえ現在のところ、分類はWebページにある広告プレースメントのビューアビリティ率に基づいているようだ。どのくらいで「ビューアビリティが低い」と判断されるのか、ケイン氏は具体的な数字を明かさなかったが、対象となる広告のビューアビリティ率は15％に満たない場合がよくあると話した。
「低価格リーチ」に分類される広告インベントリーには、スクロールしなければ見られない画面領域にあるBTF広告スポットが含まれている。BTF広告は、コンテンツレコメンドのウィジェットやコメント欄、無限スクロール、クリックスルースライドショーで見られるが、ジャウンスが2024年1月に発表したサプライ・パス・ベンチマーキング（Supply Path Benchmarking）の報告書によると、どれもビューアビリティ率を利用して測定されたものだった。［続きを読む］
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