多くのパブリッシャーがサードパーティCookieの代わりとなるアイデンティティ技術の模索を続けるなか、ニューヨーク・タイムズ（The New York Times）の商品担当SVPを務めるアリソン・マーフィー氏は「ユニファイドID 2.0を含め、いかなるアイデンティティ技術も採用する予定はない」と公言している。
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