広告媒体が着実に復活しているなか、ラグジュアリースキンケアブランドのムラッド（Murad）は今夏に屋外（OOH）広告を取り入れている。
ビルボード展開で異なる広告アプローチ
ムラッドは、8月15日から同社初のタイムズスクエアのビルボードに加え、ニューヨークとロサンゼルスでもさらに30枚のビルボードを展開する。また、ワイルドポスティング、コネクテッドテレビ広告、2023年下半期にセフォラの店舗で開催される消費者向けイベントにも投資している。広告は「ノット・ユア・オーディナリー・セラム（Not Your Ordinary Serums）」と呼ばれるムラッドの秋のキャンペーンを支援するもので、対象のセラムは、レチノール・リスカルプト・オーバーナイト・トリートメント（Retinal ReSculpt Overnight Treatment）とレチノール・ユース・リニューアル・セラム（Retinol Youth Renewal Serum）。広告には、ランディングページのNotYourOrdinarySerums.comにユーザーを誘導するQRコードが含まれており、ページでEメールを入力すると周期表マッチングゲームをプレイすることができる。賞品には、購入の25％割引、セラム1年分、航空会社のマイル、トラベルサイズ製品などがある。ムラッドは専門知識と成分にフォーカスしたナラティブをキャンペーン全体に活用している。
ムラッドのCEO、ポール・シラルディ氏は次のように述べている。「（このキャンペーンは）明らかにこれまでとは異なるアプローチだ。ソーシャルスペースでの競争は非常に激しくなっているので、異なる広告方法を考えることに興味がある。これは昔ながらのリーチとフリークエンシーのメディア広告戦略だが、うまくいくものだ」。
親会社ユニリーバの業績
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