記事のポイント
- AI検索の台頭で、クリックせずに意思決定する「ゼロクリック検索」が新たな常識となった。
- もはや従来のSEOは通用しない。AIに選ばれる信頼性のあるコンテンツ最適化（AEO）が急務だ。
- アトリビューション計測は困難に。部門の壁を越え、一貫したブランドナラティブの構築が必須。
AIは人々がオンラインで情報を検索して発見する方法を今まさに根底から覆そうしている。中小規模のブランドにとって、それは単に表示方法を見直すだけでなく「どのチームが」「どのくらいの予算で」その作業を担当するのかを再考することを意味している。
従来、検索連動型広告はキーワードやページ最適化、ランキングに焦点を当てたパフォーマンスゲームだった。しかしChatGPTやGoogleの「AI Overviews（AIによる概要）」といったAIを搭載した検索ツールが、この状況を一変させた。Digidayが本記事のためにマーケティング幹部2名に話を聞いたところによると、人々が検索エンジンにキーワードではなく会話形式の質問をするようになるにつれ、パフォーマンス機能としての検索と認識チャネルとしての検索との境界線が曖昧になってきているという。
AIに選ばれるためのコンテンツ最適化
パフォーマンスマーケティングエージェンシー、ディジショップメディア（DigiShop Media）のCEOであるカティア・コンスタンティン氏は、「パフォーマンスとブランドの領域は本当に交差し始めており、我々はこれがビジネス全体の目標とどのように合致しているのかを踏まえて、もっとデータドリブンな行動を開始する必要がある」と話す。
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The post SEOの次はGEOとAEO ゼロクリック 環境で変わるブランドの発見と評価軸 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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