SNS とクリエイターに奪われる読者　パブリッシャーは検索流入からの脱却が求められる

生成AIの台頭を背景に、伝統的なニュースメディアの影響力が低下し、検索エンジンからのトラフィックも減少している。こうしたなか、パブリッシャーはTikTok、YouTube、インスタグラムなど、オーディエンスが集まるプラットフォームでのリーチ拡大に注力している。

しかし、これらのプラットフォームはパブリッシャーのサイトに読者を誘導するケースが少なく、新たな課題となっている。

ロイター研究所（Reuters Institute）は6月24日に2025年版「デジタルニュースレポート」を発表し、それにあわせて討論会を開催した。

ニューヨークにはニュース業界の幹部が集い、「表示されてもクリックされないコンテンツ」という課題について議論が交わされた。SNSでは「パーソナリティ起点」のクリエイターが圧倒的なオーディエンスを集めており、パブリッシャーは彼らとの競争戦略にも苦慮している。

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