TCF 最新判決で一体何が　EUターゲティング広告の新たな課題

記事のポイント

ベルギーの控訴裁判所はTCFに関し、完全な違法判定を下さずとも重要な問題点を指摘し、業界に影響を与えた。

欧州IABはTCストリングの共同管理者と認定される一方、データ処理の一部責任は各ベンダーにあると裁判所は線引きした。

この判決はプログラマティック広告の透明性強化を促し、従来のサードパーティデータ依存モデルからの転換を示唆している。

「TCF（Transparency and Consent Framework：透明性と同意の枠組み）は違法だ」や「RTB（リアルタイムビディング）は非合法だ」などの見出しを目にしたことがあるだろう。しかし、広告の常として、真実は（誇張された表現などの）クリックベイトではなく、「ただし書き」のほうにある。

何が起きたか説明しよう。TCFとは、EUにおけるトラッキング広告業界で事実上の許可証となっているが、ベルギーの控訴裁判所がついにこのTCFをめぐる議論に対する見解を示した。であるが、ベルギーの控訴裁判所は、このTCFをめぐる議論について、ついに見解を明らかにした。誰に尋ねるかによって、この判決はプライバシーのための勝利にもなれば、ビジネスのための損失にもなり、あるいはまだやまない戦いのさらなる火種となる。ひとつはっきりしているのは、この判決が議論を終わらせたのではなく、より際立たせたということだ。

ここでは、実際に起こったこと、そしてGoogle、Amazon、欧州IAB、そしてトラッキングベースの広告経済に関わるほぼすべての人々にとって、これが何を意味するのか説明する。

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