TikTokやインスタグラムのフィードでユーザーが目にするものを決定するにあたって、AIによるアルゴリズムの活用が増加するなか、ブランドはエンゲージメント獲得のためにエンターテインメント主導にならざるを得なくなっている。
TikTokでは、エンターテインメント性の高いコンテンツが売上牽引に成功していることはよく知られているが、ダッシュハドソン（Dash Hudson）の新しいレポートでは、インスタグラムでも同様の相関関係があることが示されている。その大部分はインスタグラムのリールによるものだ。このインサイトは、ダッシュハドソンによる2022年7月1日から2022年12月31日までのブランド売上とソーシャルデータの分析に基づいている。ダッシュハドソンでは、TikTokとインスタグラムのリールのエンゲージメント率とリテンション率を元に計算されたエンターテインメント・スコアを作成した。ブランドは1〜10のスコアで評価され、10がもっともエンターテインメント性が高い。上位5つの美容ブランドは、フローレンス・バイ・ミルズ（Florence by Mills）、ラネージュ（Laneige）、ツリーハット（Tree Hut）、タッチャ（Tatcha）、カイリー・コスメティックス（Kylie Cosmetics）だった。エンターテインメント・スコアが高いほど売上成長率も高く、これら5ブランドはそれぞれ前年比100％の売上成長率を記録している。売上データはニールセンIQ（NielsenIQ）のシンジケーテッドオムニショッパー（Syndicated Omnishopper）のデータベースから提供されたものである。平均して、エンターテインメント・スコア5以上のブランドは、5未満のブランドよりも、両プラットフォームで13％高い売上成長率を記録した。
親しみやすさがブランド全体と消費者とのつながりを促進
ダッシュハドソンのCMO、ケイト・ケナー・アーチボルド氏は、特にラネージュのリップ製品のマーケティングが「絶好調」である点を強調した。「あらゆる場所で大成功」だという。
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